杨伟东亲自来抓综艺

  本想借助“这就是”系列综艺关注年轻人文化、洞察和审美的杨伟东,不知是否也在这里面“翻了船”。据《财经》报道,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。但情况是否属实,还有待警方公布最终调查结果。
 
  剧集方面,优酷2018年未能再造爆款。9月份的秋集上,杨伟东还反思说,优酷过去没少对一些作品头脑发热,“扑街的内容也不少”。
 
  亮点不是没有:剧综之外,第一次拿下2018年俄罗斯世界杯直播权的优酷,就试图借助体育铺开一条新赛道。当时从腾讯那里虎口夺食拿下世界杯,也是马云和逍遥子给了支持。杨伟东一直不愿透露价格,只说10亿以上。
 
  阿里巴巴财报显示,2018年第三季度,数字媒体和娱乐业务亏损规模进一步扩大,达48.05亿元,较2017年同期亏损增长近15亿元。财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权,其中特别提到了优酷购买世界杯视频直播的版权。
 
  花了大价钱,阿里方面也显示出重视。虽然当时因为嘉宾大张伟的不当言论,惹得逍遥子不高兴,但那期间,他还是亲自带领开了数次协调会,让淘宝、支付宝、饿了么、盒马这些阿里系业务一起参与其中。
 
  杨伟东此前觉得剧综影漫方面优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)依然胶着,而且三家亏得厉害,说明是商业模式存在问题。视频行业十几年仗打下来,兼并、收购、消亡,归宿各不同,但盈利都难解,如今短视频又成为行业面临的变数。
 
  接下来的路怎么走?或许可以靠技术驱动破解模式困境,此外还有一个解题思路,那就是体育。2018年春节后,阿里各个业务板块战略对焦时,马云就给优酷指了体育的方向。体育IP集中、产业化清晰,和电商也能更好地结合。更重要的是,文艺作品有标准,而体育通常不会犯错。
 
  但砸钱做体育的不只优酷,未来优爱腾三家厮杀,樊路远如何布局极为重要。在樊路远看来,阿里鱼不仅是阿里影业旗下IP版权转授、衍生品开发的平台,也是整个阿里集团所有衍生品的流通平台。阿里鱼的生意主要面向B端,在上游建立版权方和商家的匹配,下游帮助商家触达消费者。
 
  据互联网行业观察者毛琳分析,在阿里鱼这样撮合to B平台的合作上,阿里轻车熟路。“如果阿里影业自有业务整合成功,或将整合延伸到其他的大文娱业务线。”
 
  优酷、阿里影业之外,樊路远还面临着新一轮阿里大文娱的整合。在上述那位内部人士看来,樊路远作为阿里合伙人,除了级别能调动更多整合资源外,他所信奉的阿里价值观和文化,也能给大文娱带来不一样的风气。
 
  不知这一次樊路远上任前,马云和逍遥子是否同样给了他颗定心丸,但起码阿里用另一种方式表明了态度。12月10日,阿里宣布将增持阿里影业股权,持股比例从之前的49%提升至50.92%。交易完成后,阿里将对阿里影业构成实质控制。
 
  在阿里期间,虽然名字从“樊治铭”改成了“樊路远”,但是花名没变。2007年加入支付宝时,樊路远给自己选了“木华黎”的花名。这是成吉思汗手下一名悍将,除了能打江山之外,他还被前者视作臂膀和兄弟。同年,阿里收购港股上市公司文化中国60%的股权,后者更名为阿里影业,随后被注入影业的淘宝电影更名为淘票票。这是樊路远与阿里影业关联的开始。
 
  也是在2014年,优酷土豆拿到阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元的战略投资,距离它成为“阿里优酷”又近了一步。
 
  过去两年时间里,优酷和阿里影业在同一个大文娱体系下整合,烧钱不少,佳作频出,但并未在激烈竞争中取得明显优势。而人事剧烈变化、业绩持续亏损则让外界对大文娱的质疑难以消除。
 
  2018年12月4日,阿里方面称,根据举报,因经济问题,原优酷总裁杨伟东正在配合警方调查。目前,优酷总裁由阿里影业董事长樊路远兼任。就在不久前,樊路远才刚刚接替杨伟东成为新一任阿里大文娱轮值总裁。
 
  手上权重增加,但摆在樊路远面前的局面依然复杂:一方面,“内行”杨伟东离场之后,谁来填补空缺?另一方面,带着浓厚“阿里味儿”的樊路远,能否为大文娱整合打开新局面?
 
  2018年12月21日晚,网上传出优酷要被今日头条母公司字节跳动收购的消息,惹得优酷给予如上正面回击。
 
  一位曾和优酷合作过网剧的影视公司创始人评论这两个字说:“非常新任Boss风格。”
 
  杨伟东事出后,外界对优酷和阿里的关系进行了不少重新解读。
 
  樊路远到优酷第一件事也是要稳定军心:“我先代表集团跟大家表个态,阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”
 
  2017年杨伟东见马云时,马云也是这么告诉他的:“不管组织架构怎么变,阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。”
 
  然而这颗定心丸吃下去不容易。因为自2016年6月成立以来,阿里大文娱的“1号位”变化频生。
 
  2017年俞永福辞任阿里大文娱董事长,阿里巴巴CEO张勇(逍遥子)宣布大文娱实行班委基础上的轮值总裁制,第一任轮值总裁由杨伟东担任。
 
  2018年11月26日,张勇又发出公开信:樊路远(花名:木华黎)接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。
 
  两年期间,樊路远先是接替俞永福出任阿里影业CEO,后兼任大麦网CEO,再到如今接替杨伟东。与此同时,大文娱桌面上,古永锵、高晓松、张强、俞永福、杨伟东等人,或淡出或离场。
 
  2017年9月19日,大麦网战略发布会,俞永福、杨伟东、樊路远同时出席。来源:视觉中国2017年9月19日,大麦网战略发布会,俞永福、杨伟东、樊路远同时出席。来源:视觉中国
 
  回看这两年,杨伟东和优酷也如同坐了过山车一般。
 
  2017年优酷凭借《白夜追凶》在剧集上扳回不少比分,但综艺方面没什么起色。杨伟东当时把原因归结为“战术保守”,他不能容忍外界对优酷在综艺方面的投入和能力有所怀疑。况且俞永福也一直称要以“富养女儿”的心态做大文娱,提到视频网站的竞争时还表示:“10亿美金在里面根本只是一摊水,这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”
 
  为显示决心,杨伟东亲自来抓综艺。
 
  2018年年初,打头阵的《这!就是街舞》还一度调整播出时间,和爱奇艺的《热血街舞团》正面刚。热闹了一阵之后,爱奇艺的《偶像练习生》以及腾讯视频的《创造101》先后热播,结果“街舞元年”的概念很快被“偶像元年”替代。